燕京啤酒年轻化蜕变哪些地方吸引到了消费者?

作者:老哥稳论坛 发布时间:2020-09-23 13:17

  夏天的到来和夏天的离去都是一件值得纪念的事情,消费者对于啤酒的印象往往与某个特定的季节有关,而在刚结束不久的夏天里,燕京啤酒以其领先性的口碑成为了夏天最好的象征之一。在新生力量加入消费大军之际,各大消费品牌也面临着突破原有形象的挑战,对于燕京啤酒而言也是如此。

  在消费日趋转变的今天,为了实现与新生消费力量的对话,燕京啤酒对原有定位做出了年轻化的调整。在俘获年轻消费者这一发展理念的指引下,燕京啤酒陆续推出了燕京U8小度酒、燕京八景等啤酒产品,完成了对各层次消费市场的布局。在这些人气产品的推动下,燕京啤酒的股市板块也出现了活跃,从年初的5.68元/股,一路飙升47%,在8月底一度达到了8.36元/股,由此可见燕京啤酒产品价值趋势也正在随着股价而上涨。

  拉动内需是本年度国家发展的不变主题,在此形势下,啤酒品牌之间的竞争也随之了拉开帷幕,面对机遇,燕京啤酒率先用“好喝不上头”的燕京U8打开市场,解决了以往小度酒产品所不能满足的香醇口感。在燕京U8的研发过程中,燕京啤机运用了麦芽PYF因子调控技术,令这款燕京啤酒在麦香四溢之余还清爽易饮,由于啤酒中乙醇含量较低,因此被燕京啤酒冠名为“好喝不上头”的小度酒。

  燕京啤酒小度酒的成功,主要与这两点有关,首先得益于燕京U8的低乙醇含量特点,令可以饮用的消费群体得到了扩大,即使稍微多喝了点,也不会出现头痛恶心的症状;其次,燕京U8的低度数也意味着低热量,这符合现代生活中大众对健康理念的追求,燕京啤酒可以完美搭配烧烤、火锅,这款口感馥郁清爽的燕京U8更是成为了餐桌上的座上宾。

  燕京啤酒能在新一轮的竞争博弈当中实现胜利,与它所重视的“创新”与“品质”这两个概念密不可分,如今燕京啤酒建立了自己独特的市场定位,下一步还会坚定走在改革与创新的路上,为消费者带去更有价值的产品。

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